В российских регионах наблюдается резкое закрытие детских магазинов, что связывают с падением рождаемости и ожесточенной конкурентной борьбой между оффлайн и онлайн-торговлей. Существуют ли пути выхода из сложившейся ситуации?
Статистика закрытий: кризис в цифрах
На начало 2026 года в городах-миллионниках России действовало около 8100 детских магазинов, что на 16% меньше по сравнению с прошлым годом и почти на 25% меньше, чем в 2021. Как утверждают эксперты на основе данных 2ГИС, в столице России за год закрылось 16% таких точек, а за последние пять лет этот показатель достиг 20%. Если в 2021 году было 2500 детских магазинов, то сейчас их осталось лишь 2000.
Продажи детских товаров также снижаются: в 2025 году наблюдалось сокращение на 8%, при этом объемы реализации одежды и обуви для детей упали двузначными темпами. В такой непростой обстановке ритейлеры, такие как Loloclo и Orby, навсегда покинули российский рынок в 2025 году, а Motherbear может потерять до трети своих магазинов.
Демографические тренды в России
По данным Росстата, в 2024 году в стране родилось всего 1,222 миллиона детей — минимальная цифра с 1999 года. Суммарный коэффициент рождаемости по итогам 2025 года составил 1,374, что также является рекордно низким уровнем за последние 20 лет. В 2024 году естественная убыль населения составила около 500 тысяч человек, а число женщин в репродуктивном возрасте будет сокращаться с 34,2 миллиона в 2024 до 27,4 миллиона к 2046 году.
Влияние государственной политики на рождаемость
Ситуация усугубляется изменениями в государственной политике. Правительство утвердило Стратегию демографической устойчивости, нацеленную на увеличение коэффициента рождаемости до 1,6 к 2030 году. Однако эксперты предсказывают новые рекорды по снижению рождаемости, и множество россиян откладывают рождение детей из-за финансовых трудностей. Социологические исследования показывают, что 12% женщин вообще не планируют детей.
В то время как многодетность объявлена целевой программой, реальность такова, что 32% женатых пар запланировали отложить пополнение из-за жилищных проблем. Эксперты уверены, что решение жилищного вопроса могло бы повлиять на улучшение ситуации с рождаемостью в стране.
