Вторая волна пожертвований при ЧС может быть в 10 раз сильнее первой – исследование Tooba
Во время ЧС люди направляют средства пострадавшим не единоразовым порывом, а несколькими волнами, причем второй всплеск активности может превысить первоначальный в 10 раз. При этом каждую волну создают разные люди.
К такому выводу пришли аналитики благотворительной краудфандинговой платформы Tooba, изучив около 1,2 млн транзакций в рамках экстренных сборов за период с 2023 по 2026 год.
Исследование показало, что при затяжных бедствиях динамика сборов напрямую зависит от развития событий и новостного фона.
Ярким примером стало наводнение в Дагестане весной 2026 года. Пик активности благотворителей пришелся не на первые дни трагедии, а на вторую волну паводка, случившуюся через неделю. За пять дней после повторного удара стихии пользователи перевели около 500 млн рублей – почти половину от итоговой суммы.
Массовую волну создают малые суммы: три четверти платежей – до 500 рублей. А когда новостей становится меньше, доля платежей до 100 рублей растет с 20-30% до 50-70%.
Пожертвования от 10 тысяч рублей составляют около 1% платежей, но обеспечивают от 20% до 50% всей целевой суммы. Крупные благотворители обычно подключаются на пике информационной повестки или на финальном этапе, чтобы оперативно закрыть сбор. После взрыва на АЗС в Махачкале в 2023 году на них пришлось 20% из 50 млн рублей, а 80% платежей не превышали 500 рублей.
Закономерность повторяется во всех крупных сборах. Например, для пострадавших от землетрясения в Турции и Сирии в феврале 2023 года за первые четыре дня собрали онлайн более 100 млн рублей. Доля переводов до 100 рублей выросла с 22% в первый день до 50% к третьей неделе.
