Смартфоны победили: Mediascope представил отчет о медиапотреблении в 2026 году
По данным Mediascope, представленным на Грушинской конференции, интернет окончательно обошел телевидение по времени потребления: средний россиянин проводит в сети 4 часа 21 минуту против 3 часов 18 минут у телеэкрана.
Больше половины интернет-времени — 51% — теперь уходит на соцсети, в то время как ТВ-аудитория фокусируется в основном на сериалах и развлекательном контенте.
Исследователи фиксируют тренд на фрагментацию внимания и параллельное использование нескольких устройств одновременно (СДВГшники, привет)
Особое внимание уделено подрастающему поколению: уже 90% детей 4-5 лет активно пользуются интернетом, а подростки массово переходят из категории зрителей в создатели контента, самостоятельно монтируя видео и ведя стримы. В ближайшем будущем грань между традиционными СМИ и маркетплейсами продолжит стираться, а искусственный интеллект станет ключевым помощником в персонализации и подборе контента.
